2007年10月22日，琥珀科技在深圳
海景酒店举办2007年发布会，其主题是“科技演绎时尚，创意愉悦生活”，这次发布会是数码随身听和各大媒体之间的一次盛会，同时也是别开生面的一场发布会，因为发布会的主角竟然不是产品，而是琥珀科技的战略路线以及品牌定位。
就在去年的夏天，琥珀数码科技（深圳）有限公司就已经在人民大会堂举行发布会，同时举行琥珀数码中国市场启动仪式。正式标榜着琥珀进军MP3市场，琥珀科技带着“将时尚艺术元素融入科技产品”的创意设计理念空降国内数码随身听市场，缔造全新概念的、个性化的琥珀(COOPER)时尚数码品牌。整合了各界最具潜力和张力的时尚元素，经过了这一年以来的演绎，琥珀科技已经在国内建立起一个享有盛誉的强势MP3品牌。
一、琥珀的企业定位：做专业创意时尚MP3的提供商
对于MP3，其社会需求会始终存在，核心功能也不会有太大改变，而且新功能的应用和集成会不断会给我们带来意外的惊喜，又会再一次的陷入试用疯狂之中。不过要吸引到更多的消费者注意力，低成本运用是其中一个新的活力。
每个成功的企业都有自己成功的突破点，要有独具特色与魅力特征，目前MP3行业中的企业所具备的发展形态主要有两点：
游击队：快速响应、快速变化，快速复制，抓住机会单点突破；
冲浪者：抓住技术变化的机会或单款产品的热点，使企业冲上一个台阶。
而琥珀则正正是抓住了消费者的注意力，采用创新的意识去创造产品。琥珀紧紧的把握MP3的基本功能的运用和技术进步，以创意给赋予MP3新的内涵；给消费者带来的基于音乐而延伸到音乐之外的新感受、新体验。
核心功能的MP3能够不断通过创意设计和新技术、新工艺的运用给消费者带来新体验、新的感受。而琥珀这种带有创新性的饰物外观设计风格将会给竞争激烈的市场带来新的亮点和新的格局，开创了饰物MP3的新时代。琥珀数码产品最新的产品理念便是要做国内数码随身听中的“Swatch”！
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