诺基亚随着全球手机
市场份额的不断的增加，诺基亚在研制个性化移动终端产品的同时，也将周边的配套服务纳入了其战略规划，比如建立在线音乐商店等来加强自身与苹果公司的对抗力。而在营销推广方面，这位数码潮流的领导者也在尝试着将各种最新的手段和技术运用到其产品的推广上，诺基亚广告尝试了蓝牙广播。
据悉，在即将到来的3月14日，诺基亚广告商将为其最新上市的音乐手机5610作为期1个月的市场推广。地点选在北京
、上海、广州、以及成都。本次推广活动的最大亮点在于，诺基亚将与国内首个蓝牙通信媒体运营商PIOCO一同推出全新的互动体验式户外广告：蓝牙广播。用户只要将自己手机中的蓝牙设备开启，便能轻松自如地下载各种免费的手机壁纸、铃声等缤纷资讯。
其实，蓝牙通信技术早已被运用到商业推广活动中，人们所熟悉的公交车广告、巴士广告、以及地铁广告等都是比较传统的户外广告模式，在新兴技术的推动下，在机场，宾馆，乃至高速公路，利用蓝牙无线传播技术来传递户外广告信息正愈来愈受到广大广告主的青睐。
此次诺基亚广告将蓝牙广播作为新款手机的推广载体，并且融入了BlueAiring用户行为动态感应技术，充分利用了自身产品特点和相当庞大的用户网络资源。作为手机制造商来说，没有人比诺基亚更了解手机蓝牙的特性，在硬件以及技术上可以说有足够的成熟度。活动的关键点就在于，如何让广大的用户形成在公共场合开启蓝牙，打开一道通往缤纷世界的大门的意识。一方面，用蓝牙推广信息为用户提供了一次使用蓝牙的机会。相反的，广告主可以利用这样的机会为自己的产品进行宣传，如此一举夺得的方式不会让消费者感到反感和抵触。因为手机在自己的掌控中，消费者可以根据自己的喜好，选择性地下载由广告主提供的品牌信息。而这样的选择又能便于广告主搜集和分析用户的行为与喜好。利用集约化的中心传播渠道，建立起一对一的产品信息投递，该过程的精准快捷是传统传播渠道无法实现的。
可见，在新时代的背景下，蓝牙虽然作为一项成熟的通信技术，但其涉及的商业领域推广却相当富有前景。如果利用蓝牙这一新兴传播模式，改变消费者传统的被动接收方式，让人们主动地下载各种喜爱的资讯，是广大广告主和运营商所要面对的问题。而在中国这个庞大的手机网络中，终端的数量决定了蓝牙广播的市场前景。无论是以手机制造为强项的诺基亚，还是以饮料，快速消费品，乃至汽车、珠宝在内的各行各业，都能利用这个庞大的资源开展各自的户外广告营销活动。
[责任编辑:weili]
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