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“Z娃梦中人” 数码领域的草根选秀
http://digi.QQ.com  2007年05月29日13:56   腾讯数码   评论0

2005年轰轰烈烈的超级女生与2006年不同凡响的梦想中国将”平民造星”“草根文化”的概念推到了前台,让很多人从以往对那种所谓主流文化或是高雅文化的茫然追求中幡然悔悟,同时也让更多的人执著于“草根文化”的崇尚。长虹佳华的“Z娃梦中人”网络选秀适时而生,不过后者带来的影响似乎远远超越了选秀活动本身的含义……

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文化,笼统地说,是一种社会现象,是人们经过长期的社会生活而创造形成的产物,社会发展的每一时期都会产生与之相呼应的文化。如今的中国社会正处于一个歌舞升平的和平年代,人们似乎比任何时期都更加崇尚娱乐文化,崇尚那种全民娱乐的“草根文化”。2007年可谓是这种平民娱乐白热化加剧的一年,好男儿、超级男声、红楼梦中人等大型平民选秀活动在全国范围内进行得如火如荼,这些旨在打造平民娱乐英雄的“草根选秀活动”引来了上至耄耋老人、下到垂髫少年的踊跃参与。殊不知,高潮的背后必然伴随着低谷,随着各种选秀活动的不断增多,人们在产生视觉和审美疲劳的同时,越来越发现他们倾注了全身心热情和最纯洁的情感的“草根文化”正在受到收视率和商业利益的挑战和煎熬,而那些参与其中企图娱乐一下的“草根”仿佛都成了“一夜成名”的门徒,在各种诱惑面前一部分人开始丧失最初单纯的娱乐精神,这种纯洁而立地未稳的“草根文化”正在褪色、正在动摇,人们所津津乐道的“纯粹草根文化”正在一步步的被吞噬。

种种迹象表明,“草根文化”的发展和繁荣与良好的群众基础是分不开的:郭德刚的德云社、赵本山的刘老根大舞台等,他们能够走出市井,走进堂厅,红遍全国的唯一理由就是他们根植群众,用群众的声音去阐释娱乐,不出意外的他们赢得了大众的支持,成为“草根娱乐的英雄“。这就是人们需要的“草根文化”----让多数人参与其中,让多数人体验娱乐带来的快乐。在历经草根娱乐的种种波折与对于平民文化的深彻反思后,人们开始再次寻找曾经那种草根文化的“纯粹”,平民大众正在企盼百分百“草根文化”的回归。

纵观现有的各种平民选秀活动,大都是在搭载电视媒体而进行的,活动策划者无非是看重了电视媒体广泛的受众群体,容易操盘的特点。但是由于种种原因它不能完整的将平民娱乐的原形呈现给大众,从这个角度它伤害了“草根文化”的初衷,群众完全处于被动接受的地位。在这一点上,与电视媒体同样具有广大受众群体的网络媒体就具有更大的包容性和亲和力。日前,正在网络上如火如荼进行着的一场数码产品代言选秀活动-----“Z娃梦中人”就受到了广大网友的热烈好评和倾情投入。

据了解,这场在数码领域举行的选秀活动长虹佳华为了选取旗下数码品牌长虹ZARVA的形象代言人而举办的,因其具有真正的平民娱乐的特征,使其得到了大多数网友的热切关注。据相关选手介绍,“Z娃梦中人”选秀活动完全采取网络投票的形式,没有了所谓专业评委的评判,这使他们展示自己的时候几乎没有压力,可以真正去表现自己最好的一面,最大化秀出自己的青春靓丽,选手完全靠自己的个人魅力为自己在网上拉票来决定自己票数的多少。谁最终能获得最多的网友投票,谁就会成为长虹ZARVA的代言人,正所谓“取之于民,用之于民”。

据悉,此次“Z娃梦中人”选秀活动没有借助任何媒体平台去运作,所有工作完全是由长虹佳华自己完成,这种直接面对终端厂商的方式对参选的选手来说是一种诱惑,也是一种保护。为那些害怕被媒体恶意炒作和被选手之间互相恶搞的网友提供了一个纯净的展示机会,网友认为,这种完全依靠个人魅力来取得大家认可的方式才是真实的和公平的,这才是真正意义上的“草根文化”。

作为为人们提供娱乐方案的数码厂商来说,如何把娱乐精神发挥到极致,如何能够更好的反映全民娱乐的需求,其企业文化的力量不容忽视。一个企业需要文化,企业文化的独特性将表现出企业不同的战略和企业的核心竞争力。企业文化的独特性也将决定其在市场上的地位与走向。不难看出“纯粹的草根文化”,是此次Z娃梦中人选举活动成功进行下去的秘诀,而本次活动的主办方——长虹佳华,其独特的企业文化理念和品牌主张也成为这次“草根选秀活动”能够成功顺利举办的原动力。作为长虹佳华旗下的标志性品牌----长虹ZARVA一直紧跟时尚与流行趋势,把带给更多人的娱乐作为追求目标,其产品既注重娱乐性,又兼顾应用性,使产品能最大的贴近更多消费者的需求,把娱乐带给全民,这正是“草根文化”的精髓所在。选秀活动是一种大众娱乐方式,数码产品是让更多的人享受娱乐,而在这个平民娱乐正在逐渐消失的时刻,数码领域内的一场选秀活动,却让人们再次看到了久违的“纯粹的草根文化”,让人们再次感觉到“纯粹”对于草根文化的重要。

“纯粹的草根文化”必须得以延续,因为它承载了更多的话语权。“Z娃梦中人”选秀活动提供了一个非常纯粹的大众娱乐舞台,这就是长虹ZARVA一直所倡导的——“乐无限、心精彩”,让更多的人参与娱乐,快乐生活的方式。。

活动详情请登陆长虹佳华官方网站:www.changhongdigi.com。

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