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细数数码相机主要品牌上半年表现
http://digi.QQ.com  2007年06月26日10:10   腾讯数码   评论0

2007年转眼半年已过,随着宾得被兼并以及柯达的销声匿迹,数码相机市场的竞争更加白炙化,各家的表现也不尽相同。第一集团的索尼和佳能的产品性能和市场表现越来越好,导致第二集团的三星等厂商压力进一步加大,形势也更加严峻。很显然,第一集团已经扩大了领先的优势,特别是索尼脱胎换骨的Cyber-shot新品实现了性能上一个又一个的飞越,一时间风头甚至盖过了老对手佳能,让人大跌眼镜。下面,让我们来看看具体情况。

索尼——全面发力、处处争先

和以往的历代产品相比,索尼Cyber-shot现在各产品的布局异常合理,S(高性价比)、W(家用高性能)、T(时尚先锋)、H(专业长焦)四个主要系列全面占领了从1000到4000元的主要阵地,N和G两个系列则适于个性更强一些的用户,各系列间互不影响、相辅相成,涉及范围可以用无孔不入来形容,不管用户想购买哪种类型的数码相机,备选名单上都会出现索尼的名字。而其市场销售也异常火爆,S800的810万像素、6倍光学变焦体现了更高的性价比,在低端市场大放光彩;W200/90/80在家用机型上也配备了光学防抖功能,W200更实现了高达1210万的有效像素,重新定义了家用机型的配置标准,对一直表现出色的佳能A系列造成了很大冲击;H系列拥有了15倍光学变焦的蔡司镜头,比主流的长焦机型“望”得更远;作为招牌的T系列也势头强劲,T100把内置潜望式蔡司镜头的光学变焦倍数提高到了5倍,成为了时尚卡片机的先锋;而性价比奇高的T20甚至一度供不应求,让拥有强大产能的索尼都卖到了断货的程度。

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进入2007年,索尼不仅继续发挥了作为最大传感器供货商的优势,继续在像素的升级之路上领跑,还把Cyber-shot先前使用的新型影像处理器改进成了Bionz处理器,在佳能装备DIGIC Ⅲ处理器的新机上市后,速度曾一度无人能敌,直到索尼换装Bionz处理器的新机出现,市场上才有了在速度上能与佳能抗衡的数码相机,而Bionz处理器集成的面部识别与DRO动态范围优化两大实用功能也让索尼产品的竞争力大增。纵观现在的索尼Cyber-shot,其CCD(像素领先业界)、镜头(高通光率、清晰锐利的卡尔•蔡司镜头)、处理器(由新型影像处理器改进而来、速度在业界领先的Bionz处理器)和液晶屏(广色域、宽视角、抗反射液晶屏)这几个数码相机的核心部件都在同类产品中属先进水平,而诸如光学防抖(Super SteadyShot)、高感光度、面部识别、动态范围优化等时下流行的功能也全部到位,有现在这样出色的市场表现自然是水道渠成的事。

与此同时,索尼也在数码相机走进家庭上下了不小的功夫。一方面,索尼考虑到了消费者对不同价格段的需求,把大部分机型的价格都控制在3000元以内,并增加2000元以内机型的数量,保证了索尼相机能够顺利走进千家万户;另一方面,针对现在家庭中高清电视数量急剧上升的情况,索尼数码相机都增加了对高清视频信号输出的支持,相对于普通数码相机支持的480i清晰度,索尼全线Cyber-shot数码相机都可以支持输出1080i的全高清清晰度,让Cyber-shot真正融入了索尼高清世界和数字家庭,用户终于可以用高清电视来观看高清画质照片,赢得了有高清电视的家庭的青睐。

从2007年索尼新产品为消费者奉上的满意答卷中不难看出,Cyber-shot在技术上,一直在不断地成熟和完善,产品的格局也日趋合理,功能也可以算是目前最完善的,再加上索尼强大的营销能力,Cyber-shot下半年的表现着实令人期待。

佳能——有所为、有所不为

DIGIC Ⅲ处理器应用让佳能的数码相机出了不小的风头,不仅在速度上把除索尼之外的主流产品打得无还手之力,更巩固了自己的市场地位。

佳能在消费机市场的根基是实用的A系列,以前的佳能A系列一直是口碑一流的家用机,但是随着家用机和时尚机的分界线不再明显,不便携的A系列不仅难有本质上的突破,而且经常缺斤少两(比如液晶屏只加大尺寸却不增加像素),以至于A450/A460/A550/A560等型号的销售都不容乐观,被以索尼W系列为代表的家用/时尚两用机型排挤的比较严重,只有性价比不能算很高的A570 IS的销售稍微好一点。而佳能一直不太重视的长焦相机方面,销量一般的S3 IS已经面临清仓退市,再加上有更专业的G7在,新的S5 IS也很难改变佳能长焦相机和尼康一起给各家垫底的局面。

现在佳能产品线中卖得最火的要数A系列的A710 IS和IXUS系列的IXUS 850 IS和IXUS 70,尽管A710 IS的成像质量不如不带防抖的A700,IXUS 850 IS的边缘成像也比IXUS 800 IS差,但是凭借防抖、广角等新特性,再加上前作的良好口碑,销量一直稳步上升。不过,这两款机型的热销是有代价的,一方面,A710 IS的热卖导致A630的处境比较尴尬,而且还分流了一部分A640的用户;另一方面,表现出色的IXUS 800 IS因为广角的缺失,不得不为边缘成像还不如自己的IXUS 850 IS让路;IXUS 70更是典型的以下犯上,把定价稍高一些的IXUS 75的生存空间挤得半点不剩。

虽然市场占有率比较乐观,但是佳能这次的产品线也露出了一些问题的地方,尤其是各档次产品间的优势互补和支援明显不如老对手索尼来得合理。

三星——难寻二次购机者

与产品性能对比,三星的销量已经可以用“奇迹”来形容了,一个没有什么相机制造底蕴和强大技术的纯电子厂商,却稳坐中国市场老三的位置,足见性价比在中国市场上的重要性,尤其是三星相机经常附带“双电双充”、皮套等附件,这种体贴用户的做法也为其赢得了不少销量。

除了价格诱人的低端机型销量很大之外,三星在时尚领域也有一定作为,把中文印上了机身的“蓝调NV”系列最初的三款机型上市时曾让人眼前一亮,精细的做工、时尚的设计和齐全的配置使其一上市就取得了不错的销售成绩。但是今年以来,后续的NV系列让人越来越失望,新机型的外观设计缺乏创新,性价比也普遍不高,同时,根据经销商反映,返修率也在提高。

总的来说,尽管成绩不错,但是三星还是需要提高产品质量,这样才能吸引到二次购机者购买,如果产品质量的问题得不到解决,对索尼和佳能还难以构成威胁。

富士——光学防抖是当务之急

富士带给我们的最大惊喜莫过于增加了对SD/SDHC卡的支持,这样富士相机就可以在一定程度上摆脱价格最高、速度最慢的xD卡对其相机销售造成的阻力。富士A系列的底端机在市场上表现平平,几乎被人遗忘;而Z系列卡片机虽然在本土卖得不错,但是拿到中国就没人买账。现在的中坚力量是F系列高级便携机和S系列长焦相机,但是光学防抖功能的缺失令富士的长焦相机S9600和S6500fd在面对索尼H7、H9及松下等主要对手的竞品时只能以价格作为主要武器,非常被动。更让人匪夷所思的是,富士成像最好的F系列从F30开始,成像一代不如一代,F40fd更是把最高感光度从ISO 3200降到ISO 1600,并取消了手动功能,这使得F40fd即使在支持了SD卡的情况下,也依然难以取得F30的成绩。

不管高感光度降噪做得有多好,过分夸张的宣传和在光学防抖研发上的止步不前都不会改变富士第二集团的位置。

奥林巴斯——存储卡固疾难除

xD卡无疑已经是目前众多存储卡中价格最高、速度最慢的一种,由于富士已经开始支持SD卡,单一使用xD卡的品牌只剩下了奥林巴斯一个,再加上奥林巴斯xD卡出现问题也不是个别现象,这对奥林巴斯非常不利。目前时尚的μ系列被索尼T系列和佳能IXUS系列严重排挤;而低端的FE系列也因为xD卡而让性价比荡然无存,几乎被遗忘;唯有能潜水的μ770 SW和18倍变焦的SP550CZ两款特色机型尚可以在市场上与人一争高下,但是xD卡仍然在是这两款产品销售的绊脚石。

如果继续坚持xD卡路线而在技术上又无法取得突破,奥林巴斯的处境会更加艰难。

尼康——还是不肯出全力

虽然数码单反势头正盛,但是在消费级市场,尼康在coolpix十周年之际还是没有找到突破的办法。尽管采用潜望镜镜头的S系列给尼康赚到了一些市场份额,但是总的来说形势还是不容乐观。S500和P5000这两个用户期望比较高的型号虽然从外观设计、整体性能再到价格都比较诱人,但是配置相对于同类竞品还是显得不够强悍,参数上总是有些许遗憾。潜望镜卡片机S50和薄型长焦相机S10存在同样的问题——和同类竞品相比配置不够强悍。尼康对这块市场一直不够重视,表现一般也事情理之中的事,如果想要Coolpix有所作为,尼康必须拿出单反上的劲头才行。

小结

从上半年的市场表现来看,索尼和佳能的市场地位已经很难被撼动,而势头强劲的佳能并没有从索尼身上占到半点便宜,也足见索尼Cyber-shot现在的实力。下半年领先集团和第二集团差距会有多大呢?让我们拭目以待。

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[责任编辑:dongliu]

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