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苹果营销别树一帜 iPhone宣传堪称经典
http://digi.QQ.com　 2007年06月27日17:58 　 太平洋电脑网　　 评论0条

市场上流传很多关于iPhone的细节，其实真正得到证实的还很少。

乔布斯领导的苹果公司第一次向世人展示iPhone还是在一月份，之后过了六周才在奥斯卡颁奖礼上放出了iPhone的广告片，但是并没有透露多少细节。

iPhone的电视广告变得街知巷闻还只是最近几周的事，直到那时评论家们才真正了解到iPhone的种种细节。

现在似乎每个人都在谈论6月29日即将发售的iPhone，苹果这种看似制造悬念的营销策略看起来非常奏效。广告专家表示，苹果的这种具有抽象派艺术风格的营销方式让其在品牌效应和产品方面都受益匪浅。

有学者声称，“苹果在宣传方面有一件事作的非常明智，那就是它明白不应该让广告抢了产品的风头。iPhone本身已经是一件足够创新的产品，要让人们都为之兴奋得话，只用在广告上把它展示出来就已经足够了。“

还有人指出，乔布斯一直在主导消费者和科技媒体，让他们代替自己来为可能将重复iPod流行趋势的iPhone撰写无数评论。

“苹果希望在宣传同时依然保持神秘感觉，因此它非常乐意关于iPhone的争论见诸各大媒体报端，”Yankee手机部们分析师John Jackson说，“所有人都在为苹果作品牌试验。我们都被苹果的宣传策略利用了。”

而一旦说到苹果的新产品，乔布斯也被人们说成是“具有主宰能力的表演者”。广告专家O’Keefe称赞乔布斯说，“他一直做的很好，而这次他的表现比从前任何一次都要好。”

确实如此，今年一月乔布斯从牛仔裤口袋中拿出这款只有11.6毫米的手机，首次在Macworld上展示出iPhone，当即受到人们的热烈欢迎。

iPhone用触摸屏代替了键盘，并保证通话时间可以达到8小时，视频回放时间达到7小时，24小时播放音乐，而且还内置了摄像头。

Enderle的分析家Rob Enderle说，“乔布斯之所以出色，是因为他目光敏锐，将这款产品酷的特性发扬光大。”

在Macworld展出iPhone之后，苹果并没有接下来放出广告，而是选择为iPhone制作一个独立的广告在奥斯卡颁奖礼上播出。广告主要是由众多明星同时对着镜头说出“hello”这个单词，iPhone只出现在广告结尾，打出六月发售的标语。

然而这款广告并没有透露任何关于iPhone的细节，并且接下来的几个月里也没有新消息传出。同时，人们所知道的只有iPhone的很少一部分细节。

因此人们以及各种媒体纷纷猜测iPhone的具体细节。截止到三月底，向iPhone美国独家运营商AT&T发邮件询问iPhone信息的人超过了100万。

Enderle说，”苹果让市场热情高涨，对于如何抓住市场需求同时让人们保持兴奋这一点，苹果显然十分在行。“

直到最近几周苹果才放出iPhone的新广告。新广告一共有四个，与之前奥斯卡颁奖礼时的“hello”广告相比，新广告提供了iPhone的一些信息，展示了iPhone与众不同的功能。

一些专家提醒消费者，希望越大失望也越大。苹果营造出了如此高的群众呼声，最终很有可能让所有人都失望。

苹果在科技圈中著名的失误当属1993年推出的牛顿(Newton)手持设备，因为其一推出便很快被市场遗忘了。甚至连iPod也一样，第一代iPod并不如后面几代那么成功。

“如今这个年代，消费者并不那么宽容了，因此人们不会承诺自己会否达到期望，”Brand Keys总裁Robert Passikoff说。

作者：sowot

[责任编辑:kilukaji]

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