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iPhone会是那一抹夕阳下的虹吗?
http://digi.QQ.com  2007年07月02日11:13   太平洋电脑网 Tul  评论0

前日正式推出的苹果iPhone(评论) 在美国掀起了抢购风潮,中国人虽然一时用不上,但也跟着激动不已。iPhone的推出意味着继iPod之后,苹果在乔布斯亲手堆砌的消费电子神庙里又添上了一尊万人膜拜的大神,和iMac、iBook以及iPod一道成为苹果神庙里的四大金刚。

抛去烦人的起承转合,面对炙手可热的iPhone,只想说,在热烈阳光后,看到了一抹淡然的虹与遥远天边贴合成一体的黄昏。什么都不能过度挥霍,别说热情,哪怕是端坐在神坛上的偶像也逃不出审美的疲倦,尼采就曾一针见血的指出这一点,偶像也是有黄昏的。

黄昏,子规啼血里的残阳映射出爱情的狂热和忠贞不渝,就像苹果拥护者对于苹果的那份令人感动的追逐劲儿,看上去是海枯石烂,实际上总有一个人心里没底,狂热的作用很大一部分是用来掩饰空洞慌张。这并非是出于需要才说出的酸话,看看李宇春吧,那时候为她彻夜守候的人其行为更是夸张到离谱呢,现在呢?玉米们大概都改行去追快男吉杰了吧。当热情患上狂躁症,理智就成了一个如鼻涕虫般避之犹恐不及的词汇。

乔布斯很高明,深谙在快速消费时代,忠诚不过是受欢迎的另一种体面的说法,和时尚潮流进行赛跑的理智情绪就像夏利追赶法拉利,哪是飙到爆胎也赶不上。所以即使普拉达贵到咂舌还是那么令女人疯狂,因为它是时尚的神话,属于小众狂欢,有了它就等于拥有了观摩上流社会生活状态的门票,尽管门童会因为一眼认出你的劣质袜子而将你挡在上流社会之外,但好歹在门口张望过了,心理上的优越归属感是多少钱都买不来的。苹果在这点上和普拉达有着差不多的功能,会让你看起来与众不同。但实际上,苹果再怎么特立独行,也只是个挥发着工业设计气息的MP3或者手机

经验是现成的,缺少的就是实践,虽然这看起来有点冒险,谁会对一个流水线上的工业品趋之若鹜呢?小众一旦变大众,沦落的危险性就急剧增加,反攻倒算的灾难随时降临。没关系,乔布斯很高明,全世界印的最多的印刷品就是《圣经》,宗教的力量是无穷的,那就直接把苹果往造神运动上推吧。只要把时尚和宗教完美嫁接起来,消费者的掏腰包热情将被立刻点燃,狂热指日可待。正好苹果产品的妙曼外形颇具可塑性,在狂热的情绪下,用什么肉麻、神圣的词来吹捧都是成立的。这在商业上是有先例的,安娜.苏的品牌本来也就介乎二流三流之间,但是它的香水瓶造型可爱,所以一波接一波的小女生照样乖乖地扯着男朋友的衣角买单。当然,对这一点更深有体会的应该是苹果的功勋设计师Jonathan Ive(乔纳森.艾伟),可视的外形比沉默的内涵更招人喜爱,苹果能从当年的溃败中凭借iMac和iPod迅速走上神坛他有一大半的功劳。

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