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群雄纷争 惠普笔记本电脑崛起缘自何因
http://digi.QQ.com  2007年08月07日10:54   中关村在线 冯姗姗  评论0

前言

全球PC市场:惠普力挽狂澜,成为全球最大PC出货量厂商

惠普作为国际知名厂商,在很多领域拥有领先地位,并且取得了骄人的成绩。而PC市场则是惠普最重要的一个增量。以下是惠普与戴尔近2年的全球PC出货量比重。

近2年惠普、戴尔全球PC出货量比重一览

由上图可见,在2005年Q2到2006年Q2,在这一年期间,戴尔的全球出货量一直保持着领先的态势,惠普的出货量则一直徘徊不前。但在2006年Q3惠普的出货量出现上涨,惠普和戴尔进入僵持阶段。在2006年Q4,惠普的出货量再次高速增长,并在Q4超越戴尔。2007年Q1与Q2,惠普保持了全球最大PC出货量的地位,并扩大了与戴尔的差距。

中国笔记本市场:全球战略投影到中国,挑战着联想、戴尔

在全球,新兴的中国市场潜力巨大。显然,惠普的全球战略需要投影到中国,近年来惠普公司在中国市场一直保持着持续性的强劲增长态势。作为笔记本市场的领导者,惠普笔记本在中国市场的出货量状况也有不错表现。

联想、惠普、戴尔在中国市场的出货量比重一览

在中国市场上,惠普在努力挑战着联想、戴尔等对手。其中,本土市场起家的联想占据一定的优势,在中国市场的出货量第一。排在第二位的便是惠普,截止2007年Q1,出货量比重为12.1%,相比去年同期增长了1.1%。也许戴尔在全球市场上强一些,而在中国市场的出货量位居第三位,2007年Q1出货量比重为9.1%。

可以看出,从全球市场到中国市场,惠普电脑势不可挡。自2005年11月,惠普PSG将全国总代制变为RD模式后,惠普在中国取得了突破性的成长。2006年Q3 PSG中国首次实现盈亏平衡,2007年上半年,中国惠普PSG的收入增长64%,利润增长60%,其中,笔记本销售收入增长118%,销售量增长超过一倍以上。那么,惠普用什么样的市场策略在中国笔记本市场取得如此好的成绩呢?

为此,互联网IT产品消费调研中心ZDC根据最新调研数据,对中国市场惠普笔记本市场竞争力进行深入剖析,主要从品牌竞争力、产品竞争力与渠道竞争力三个方面进行阐述。

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