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收购Gateway 宏碁能否复制惠普成功?
http://digi.QQ.com  2007年08月29日16:46   IT168 spirit  评论0

双方各取所需

至少从目前的情况来看,这个收购是双赢的。宏碁对联想老三的位置已经向往已久,今年就曾扬言要取得全球PC市场占有率第三的位置。但是,尽管宏碁这几年十分努力,并在欧洲市场上取得了不错的成绩,但是在美国市场却一直没有打开。而Gateway在经受惠普和戴尔的双重夹击下,已经步履维艰。这次收购,对于宏碁而言,意味着获得了更大份额的美国市场;对于Gateway而言,宏碁在悬崖边上拯救了他。

IDC的分析师理查德表示,在目前的PC市场上,并购是非常重要的。PC是一个成熟的市场,合并是厂商快速增长的必须之道。

Gateway需要帮助。在竞争激烈的笔记本电脑市场上,Gateway一直困难重重。尽管在零售市场上获得了成功,但在中档价位的笔记本电脑市场上与惠普、东芝的价格战却异常艰难。Gateway在零售台式机市场上的运气也不这么样。NPD Group的副总裁贝克尔表示,在零售市场上,Gateway的品牌被定位为中档价位品牌。但是,随着消费者用入门级的笔记本电脑取代入门级台式机,eMachines也遇到了麻烦。

宏碁将立即受益于Gateway在美国很高的品牌知名度。从长期来看,Gateway将向宏碁提供它与零售商之间的密切合作伙伴关系。宏碁表示,它将在美国保留Gateway的品牌,象惠普收购康柏后那样采用双品牌战略。

收购Gateway 将使得宏碁在美国的市场份额立即翻一番。合并后的公司在竞争激烈的美国市场上仍然是远远落后的第三大PC厂商。美国PC市场上的前二大厂商是市场份额为28.4%的戴尔、市场份额为23.6%的惠普。

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