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诺基亚推出上网本是勇于突破还是无奈?
http://digi.QQ.com  2009年08月26日06:33   中关村在线   我要评论(0)

  诺基亚这个全球移动通讯领域的行业巨头于2009年8月24日正式对外宣布将要发布他们的首款上网本产品Booklet3G,这款上网本将会采用IntelAtom处理器及Windows操作系统,诺基亚称其待机时间达12小时。同时该产品还支持高清视频输出的HDMI端口,配备前置摄像头,内置蓝牙和SD读卡器,采用10英寸显示屏,内置A-GPS结合Ovi地图(OviMaps),当然这款上网本还支持WCDMA的HSPA急速网络环境,是一款绝对意义上的网络利器。

  当然这个消息一经传出立刻成为了行业内争论的重点,关于诺基亚为何推出上网本的争论充斥在了媒体领域的每一个角落。商业周刊说诺基亚推出上网本是为了发起对于苹果的的反击、福克斯说诺基亚推出上网本是迫于手机需求量的下降等等,这些观点在笔者看来均有自己的道理。但在笔者看来诺基亚作为一个领域的行业巨头作出这样的决定绝非一日之谈,一定是诺基亚深思熟虑后的结果。因此笔者在这里大胆的预测诺基亚推出上网本将会主要基于以下的几大原因:

  一、诺基亚转型网络服务行业的需要

  早在诺基亚推出他们的Ovi服务时就表明了诺基亚想要转型互联网服务行业的决心。只不过随着这些年的运营,Ovi服务并没有如他们的预期那样立刻深入到大家的生活中去,究其原因主要是受限于手机屏幕在尺寸方面的限制,消费者们在使用手机上网过程中并没有很好的网络的体验,因此大家在使用手机的网络功能是更多使用的是例如电子邮件类似的功能。因此Ovi的众多网络应用,例如OviStore、OviShare等以网页形式存在服务在应用起来就显得较为麻烦。因此如果能开发出尺寸更大的网络设备对于诺基亚而言是十分必要的。

  二、处于行业竞争的压力

  众所周知以工业设计著称的苹果公司目前已经进入了的手机行业,并且凭借唯一的一款iPhone产品跻身智能手机领域的前列。而在前不久成功的超越了使用WindowsMobile系统的手机用户则预示着诺基亚将来会受到更多的来自苹果这个厂商的压力,这是诺基亚所不希望看见的。当然压力不仅仅来自于苹果,例如HP、华硕、宏碁等等这些传统的硬件厂商也在不约而同的研发自己的手机产品,例如华硕的P565、宏碁的F900、Dell的mini3i等等虽然目前还无法撼动诺基亚手机产品的地位,但对于诺基亚来说确实是一个不得不考虑的问题。

  三、迫于手机需求的下降

  大家都知道诺基亚是目前手机行业中的绝对老大,无论是手机的产品线还是手机的数量都绝对是其他手机厂商所无法比拟的。因此如果市场上出现对于手机的需求量有所下降的情况那么诺基亚自然就是最大的受害者。然而不幸的是据IDC预计,今年的手机市场将萎缩10%左右,这样会给诺基亚造成极大的损失,特别是在已经融危机这样的一个大环境下。然而上网本出货量则可增长127%以上,这无疑是对诺基亚的一种极大的刺激。因此诺基亚手机部门执行副总裁凯·奥伊斯塔默(KaiOistamo)表示,越来越多的人都想要具有PC功能和所有移动便利性的设备,我们做的业务就是让人们相互联系,因此Booklet3G的推出也就是非常自然的事情。

  四、弥补手机业务上带给诺基亚的损失

  2009年对于大家来说都是十分艰难的一年,因为全球金融危机的影响大家的财政收入情况都有了一定程度的下降。而在这样的环境下大家也自然只能紧缩口袋限制自己的开支了。自然这样的情况也会影响到诺基亚自身在手机方面的收入,调查显示诺基亚公司在过去的6个月里,其手机销售平均价格不断下滑,创下历史新记录。因此为了弥补自己在手机方面的额损失,诺基亚只有通过不断地开发噱头十足的新产品才能不断地吸引消费者,勾起他们的消费欲望,而在诺基亚看来上网本无疑是最值得尝试的挑战。诺基亚的执行副总裁凯伊·奥斯塔莫(KaiOistamo)在一份声明中表示:“越来越多的人希望能拥有个人电脑的计算功能,同时也能享受到便携式计算机的好处。因此,把用户和NokiaBooklet3G结合起来,是我们业务发展过程中的一个自然进化。”

  市场分析公司Gartner的个人电脑行业首席分析师吉特·阿特沃尔(RanjitAtwal)表示,诺基亚此举也反映了市场对可携带的计算、电信和听音乐等技术的需求不断上升,也标志着诺基亚在业务多元化战略上迈出了重要的一步。他说:“相对于诺基亚在手机行业取得的霸主地位而言,诺基亚在个人电脑行业不可能取得那么大的成就,但战略上来看,融合个人电脑功能和交流能力的设备是发展的方向。”

  五、公司转型的需要

  诺基亚想转型互联网服务公司已经是尽人皆知的秘密,但做为公司转型的杀手锏Ovi服务却没能达到预期的效果,如何加速自己的转型步伐则是他们目前最为管制的事情。上网本产品的出现虽然不能起到决定性的效果,但凭借着与Ovi服务的良好结合一方面丰富了诺基亚的产品线内容,同时也能在一定的程度上挽回了Ovi服务推广不利的局面。

  通过以上的五点分析我想大家就不难理解为什么诺基亚如此急切的想要发布自己的上网本产品了。虽然拥有充分的理由,但笔者对于诺基亚的这种举动还是表示一丝的担忧。首先消费者会不会买诺基亚上网本的帐?虽然诺基亚的拥有较强的品牌能力,在全球市场市场上,特别是亚洲市场都拥有大量忠诚的用户,但何时进入亚洲还是一个问题。其次、诺基亚的Booklet3G将安装Windows,这也是消费者想要的,但并不高端的硬件配置是否会让诺基亚走上S60的老路谁也无从得知。最后,诺基亚虽然仅仅只推出了一款上网本的产品,但在行业人士看来其已经进入了电脑行业,相对于手机行业中的龙头老大的地位在笔记本领域中能否降低姿态将会是诺基亚遇到的最大挑战。

[责任编辑:todsong]

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