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联姻中网 ThinkPad体育营销入佳境
http://digi.QQ.com  2009年09月04日17:19   腾讯数码   我要评论(0)

随着网络、卫星电视直播等多媒体技术的不断成熟和发展,激情四溢,精彩纷呈的各种体育赛事给全球的体育爱好者们带来了无可比拟的兴奋和喜悦。四年一度的奥运会,每个赛季的NBA,这些比赛对很多人来说,都可谓是一次狂欢盛宴。与此同时,“体育营销”也已经成为商业社会中最流行的词语,成为众多企业迅速打造品牌、提升销售的市场“利器”。

从体育营销领域中,我们可以很轻易地发现眼下全球范围内众多顶级企业名字,例如:可口可乐, 三星,Visa、耐克等。和这些国际知名品牌一样,全球最著名的笔记本电脑品牌 —— ThinkPad也是从创立开始,就与体育结下了千丝万缕的情缘。

思想增添动力 ThinkPad情系体育营销

回顾历史,我们发现ThinkPad早在1994年就成为了奥运会的指定笔记本品牌,这不仅是笔记本电脑服务奥运会的开端,也使得ThinkPad开始在全球崭露头角,并从此情系体育营销,连续服务奥运会长达14年之久。

不但如此,ThinkPad近年来搭载联想平台,又接连赞助了F1赛车,NBA,高尔夫,斯诺克,帆船赛等多项国际一级赛事。通过携手这些高端比赛,联想ThinkPad的产品也被带向了世界的每一个角落。ThinkPad的体育营销之路走得可谓是顺风顺水。

在不久前的召开的2009年中国网球公开赛的官方新闻发布会上,联想ThinkPad的经典黑色身影又一次出现在了公众的视野中,宣布成为本届赛事的白金赞助商以及唯一指定电脑提供商。这是联想ThinkPad在圆满赞助了北京2008奥运会后,再次成功赞助国内高端体育赛事。 联想ThinkPad此举无疑向众人证明了体育营销,尤其是高端体育营销已经成为了ThinkPad整体营销战略的重要组成部分。

联姻中网 ThinkPad 体育营销入佳境

实际上,联想ThinkPad和网球运动的渊源由来已久。作为世界顶级网球赛事的长期和主要赞助者之一,ThinkPad与世界级网球赛事保持着长期而紧密的合作关系。而早在2004年第一届中网亮相时,ThinkPad就已经是指定电脑产品供应商,并凭借其产品出色表现赢得广泛赞誉。随着网球运动在中国的日益风靡,联想ThinkPad品牌更在2006年8月宣布成为中网的钻石级赞助商。从此,联想ThinkPad与中国网球的结缘便成了业界的热点话题。

事实证明,联想ThinkPad携手中网铸就了国内体育营销的又一个经典案例。作为中国各界全力打造的网坛顶级赛事,中网有效地提升了Think的品牌活力,在中国市场进一步促进了ThinkPad品牌的认知度和美誉度。

此番再次联姻中网,无疑标志着联想ThinkPad从一系列的体育营销活动中已经真正找到了感觉,对于体育营销战略的要诀和实施步骤已是驾轻就熟,渐入佳境。

联想中国区商用事业部副总经理王芳表示:“ 联想ThinkPad携手中网是完美的结合,因为二者之间有着因为许多共同之处。ThinkPad与网球运动同时具备高贵优雅的特征,是速度、技术与智慧的完美结合;同时,ThinkPad最为注重用户的使用体验和感受,并拥有一批忠实的“小黑迷”,这点也和网球运动有众多的追捧者,提倡共享运动激情的理念非常一致。

追本溯源 ThinkPad诠释体育营销之道

据了解,过去的几年中,同时ThinkPad在商务笔记本业界始终保持着市场优势地位。即使在经济环境严峻的2008年,联想ThinkPad的市场业绩不但稳居业界首位,销售额也比同期提高了十几个百分点。在这样的成绩背后,人们不由地承认,联想ThinkPad一系列经典的体育营销事件功不可没。但谁能解密联想庞大的体育营销体系呢?这成为了公众关注的新焦点。

对此,联想中国区商用事业部产品营销总经理王芳显得非常自信,“赞助(体育)营销使得我们与目标用户间架起了一座桥梁,但最为关键的是要找到最适合的赞助项目。”

另据联想有关人士介绍,ThinkPad在体育营销上的成功之处源于联想对体育营销的准确把握。在体育营销的过程中,联想ThinkPad团队准确的捕捉到了自身品牌个性,并和自己的客户群产生了情感上的共鸣。仔细想想联想ThinkPad所赞助的运动,无论F1赛车,高尔夫运动,还是网球比赛,其覆盖的受众都是ThinkPad用户的集中人群——知识群体和商务人士;同时这些项目也都不是纯粹靠体力取胜的项目,是通过智慧、知识转换成技术优势,最后来赢得比赛,这和ThinkPad的品牌个性也非常贴近。通过精心的赛事选择,ThinkPad准确地将自身品牌所倡导的“思行合一” 的理念推荐给了目标用户。只要理解这一点,联想通过体育营销所创造出的商业奇迹也能发生在众多国内企业身上。

放眼全球,体育营销领域虽然已经强手林立。但我们相信,驰骋体育营销竞技场上的ThinkPad,不但成为联想品牌与全世界沟通的桥梁,同时也会在联想的舞台上,借助体育营销创造出新的辉煌!

[责任编辑:felenzhang]

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