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佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1

2011年02月20日21:41天极网
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  参观了博物馆,我们继续佳能本部的参观。在公司17层的会议室中佳能影像信息事业部的各部门负责人向大家介绍了目前各自所负责的业务发展现状,随后又分组与中国媒体代表们进行访谈,让我们一行人更加全面的了解佳能的发展状况以及在未来的战略规划。由于佳能公司内部不允许拍照,我们只对专访过程进行了拍摄。

  

佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1


  首先向大家介绍整个事业部概况的是佳能影像信息事业本部的本部长真荣田 雅也先生。在发言中他谈到在全球范围内,佳能公司在数码单反、消费DC、广播电视镜头设备等多方面均保持着市场份额第一的位置。其中单反相机在全球市场保持了45%的市场份额,镜头也以6000万支的成绩雄踞榜首。

  在新的2011年,佳能将继续以光学技术为宝贵的财产,积极以跨媒体影像模式开展商务活动,并对数码视频不断创新。

  在谈到亚洲特别是中国市场的时候,真荣田先生给予了极高的评价。去年佳能影像产品在亚洲的销售额已可匹敌欧美市场,佳能尤其重视中国市场,新的一年将对全线产品进行升级,丰富既有市场,并在全国各地建立服务网络,增强产品的附加值。

  随后各事业部负责人又分别对各产品线情况进行了介绍,在一系列数据中我明显感受到了佳能在市场中的领先地位(全球去年单反市场同比增长30%,佳能则增长34%,市场占有率达到45%,在中国的占有率则达到48.5%)以及亚洲特别是中国市场在其战略中的突出地位。(例如在镜头方面去年全球市场增长35%,亚洲市场则增加了57%,小DC佳能全球市场占有率19%,在中国则达到22%)

  在这样的全世界范围内骄人成绩的背后,是佳能全球统一的高标准品控,令每一台销往全球各个市场的产品完全没有任何质量上的差异。在品质控制环节中,佳能更是是唯一能够实现从产品开发到制造,包括镜头、感光元件等所有部件完全自行生产的品牌。负责DC全球业务的松平 光生先生说,2010年全球DC销量Top 20中,有9款是佳能的产品,这9款产品完全出自佳能自己的工厂。而剩下的11款产品中,有7款是采用EMS外包,也就是贴牌方式生产的。

  高端专访公司战略更加看重中国

  接下来的时间里,我们分为3组分别对几位高层进行了访谈。首先接待我们的是佳能公司负责整体影像业务的真荣田 雅也先生和负责镜头业务冈田 正人先生。大家分别就最关心的问题进行了提问。

  

佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1


  在谈到对中国市场的看法及目标时,真荣田 雅也先生回答:“中国市场成长相当迅速,对于佳能来说是一个已经成熟的市场。中国的用户对相机产品有很高的要求,多段高端产品都有着巨大的市场需求。2011年佳能将以镜头为主轴,在各级产品中都将配置高品质的镜头来应对市场,我们希望以压倒性的优势取得胜利。”

  

佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1


  面对如何看待有关微单及单电相机的问题,真荣田雅也先生表示:“相机向小型化、轻量化发展是市场的必然需求,佳能会从各个角度加强研究来迎合市场的需要。不过佳能会以镜头为主轴,EF镜头卖出了6000万支,必须考虑到这个巨大的用户群体的使用需求。至于采用何种形式的小型化产品,目前还不确定。根据目前的数据显示,单电产品的市场份额还很小,佳能将持续关注其发展,在适当的时候也会考虑。看来希望佳能出单电的朋友要继续等待了。

  

佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1


  面对3D产品的问题时,佳能表示在制片、电影等专业领域,会很快过渡到3D时代,佳能也将针对专业领域进行开发。但在大众消费领域目前根据佳能在全球市场收到的反馈来看,普及还需要时间,因此佳能暂时不打算推出民用级别的3D影像产品。

  高端专访重点镜头升级在望

  由于此次新发布了两款重量级的镜头产品,采用了大量新材料新技术,由此带来的成本问题也是媒体关心的一个重点。对此负责镜头业务的有“Mr Lens”之称的冈田 正人先生给出了答案。冈田先生表示虽然原材料的成本会有些许提高,但由于佳能全部零部件都是由自己生产,完全可以控制这部分成本,新镜头的价格将基本保持不变。

  

佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1


  对于大家所关注的24-70L等镜头的换代问题,冈田正人先生也做了回答。佳能每年会有10支左右新镜头发布,24-70L镜头的升级已在计划之中。总之佳能将以高品质镜头为核心竞争力,带动产品全线进阶。

  高端专访单电产品暂时没有计划

  接下来我们又针对单反以及小DC的问题与负责数码单反业务的新堀 谦一先生和负责消费DC业务的松平 光生先生进行了访谈。在这组的访谈中,集中了大家所关注的众多具体产品计划,现场气氛非常热烈。

  

佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1


  首先是对于相机高清视频的现状和发展方向。新堀 谦一先生表示,针对于单反,开发视频功能的初衷是针对剧院、广播等专业领域,但得到了普遍的好评,产生了一系列品牌效应,进而扩展到了消费领域,但目前诸如噪点、对焦和变焦杂音等问题还是需要进一步解决的。

  

佳能总部高层专访 目标直指压倒性的NO.1


  接下来的提问集中在了之前关于微单的方面。在我们问到1100D和600D是否针对微单推出时,新堀谦一先生回答:“相机小型化是大势所趋,但目前看来微单只有在日本和新加坡市场的普及率较高,市占率大概在20%,包括中国市场在内份额还较低,微单相机是介于单反和DC之间的门类。单反与微单一样市场都是在增加的,在一段时间内会共荣共存。600D和1100D主要是针对女性以及年轻消费群体,扩大单反的消费群”

  对于很多粉丝十分关注的5D Mark II以及1Ds Mark III后续产品的信息,新堀谦一先生表示目前的确正在研发新品,不过并没有十分明确的时间表。目前5D Mark II等产品依然在全力生产阶段,似乎预示着大家还要继续等待一段时间了。

  高端专访普及消费DC高清化

  针对高清视频的问题,负责消费DC业务的松平 光生先生说:“消费DC加入高清视频拍摄功能,主要是为了对应目前电脑电视上以及网络等普及的Full HD显示,对应用户观看的需求,我们希望日后将全高清视频拍摄功能普及到佳能所有的消费级DC产品中。”

  

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  对于消费DC发展的方向以及重点,松平 光生先生表示:“像素高并不等于画质高,佳能认为在诸如低光照时的性能更为重要,佳能目前通过HS System等技术在着力提升DC的画质表现。并且针对用户的需求,加入更多的手动曝光控制等功能,佳能对DC的最终目标是,在任何场地、任何时间都能拍摄出好照片。”

  高端专访DV以高清以及专业业务级产品为发展重点

  最后我们对佳能负责DV业务的枝漥 弘雄先生和冈田 义人先生进行了访谈。佳能的DV产品线虽然市占率不像单反和DC那样位居榜首,但在专业领域仍然是很多注重品质的人士的首选。

  

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  在竞争对手推出了具有3D功能的摄像机产品的情况下,枝漥 弘雄先生表示,目前根据全球的销售反馈来看,消费类领域这方面的需求还不大,因此佳能也不打算现在进入。在专业领域,目前在澳大利亚、日本已经有使用佳能专业机拍摄的3D节目正在制作中。

  对于视频在传播上的制约,枝漥 弘雄先生也表示,视频的传播要依赖于整个网络技术的发展,佳能也积极的开发了相应的向下转换格式的功能,更便于网络传播。

  在访谈中枝漥 弘雄先生还与在座的媒体共同探讨了一个日常生活中使用DV拍摄经常遇到的问题,那就是一家人的视频中总是没有拍摄者。对于这一点,一方面可以通过与其他电子设备互联,来遥控DV工作解决,另一方面则需要努力提升DV的易用性,发展更加智慧的自动拍摄功能,让家庭的每一位成员都能轻松成为拍摄者,从而轮换出现在镜头中。

  针对索尼VG10E这样一款可更换镜头的民用DV产品,枝漥 弘雄先生表示,佳能在这部分消费人群划分上是使用1/3英寸感光元件的DV产品来满足市场需求,这些专业级别的人群,可能是电视制片、小成本电影拍摄者等,这部分市场佳能目前的市占率达到了50-60%,已经是很稳定的组成。而面对有更换镜头需求的用户,佳能有视频单反从EOS MOVIE来应对。这也体现了佳能对于细分用户市场在功能搭配上的均衡考量。

  由于时间的关系,很多媒体朋友还没有来得及提问,此次专访就结束了。虽然在一些产品发布时间和重点产品更新计划方面,几位高层的口风甚严,但这次难得的机会还是给了大家一个了解佳能未来公司发展规划、方向的契机,并从这些直接负责产品开发和推广的总部高层口中得到了很多从前没有接触到的信息,更加全面的了解了佳能公司。至于新机的更多情报,看来只有等到真正发布时才能见分晓了。

  

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