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专访佳能高层领导 暂不考虑微单相机

2011年03月09日16:00腾讯数码[微博]我要评论(0)
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腾讯数码讯 2011年3月4日上午,佳能(中国)有限公司在北京时尚潮流聚集地——三里屯Village盛大举办2011年春季新品发布会,佳能(中国)有限公司总裁小泽秀树先生、高级副总裁吉冈达生先生,佳能影像交流事业本部 DCP开发中心所长溝口芳之先生出席活动,并与IXUS形象代言人莫文蔚小姐一起,共同揭晓了2011年佳能IXUS新广告片,向全国的消费者诠释了IXUS“快乐好多”的生活哲学。会后,佳能高层领导接受了到场媒体的访问,就大家关心的很多问题进行解答。

腾讯网2009年起提出“你好,色彩。”的口号,无论从产品定位还是品牌宣传上都取得很大的成功。今年提出了新的广告语“快乐好多!”,能帮我们介绍一下这个初衷设想是什么吗?

吉冈 达生:2009年“你好,色彩。”的提出取得非常巨大的成功。2010年,在"你好,色彩。”基础上开发出“走,拍照去!”这个口号更加亲民,使IXUS品牌时尚度得到普及,让中国消费者领略到我们数码相机产品的魅力所在。我们这次推出2011年的新口号“快乐很多”,是希望佳能产品能在中国更加普及,希望消费者可以进一步体验到我们产品的魅力。但不管每年的口号如何更新,“你好,色彩。”都是IXUS产品线不变的策略方针,会继续沿用下去。

腾讯网:您对“快乐好多!”怎么理解的?还有在您生活中有什么感受?

吉冈 达生:佳能(中国)有限公司有一个基本的理念:就是在中国进一步普及影像文化。作为其中一环,我们尤其重视小型数码相机的使用,让消费者可以轻松地、不论时间地点快乐地享受影像乐趣。尤其是在今年的产品线当中很多产品都搭载了新的技术,比如HS SYSTEM高感光技术,让消费者不论白天还是黑夜,不论是参加酒会还是参加聚会,任何场合都能拍出质量很高的照片,可以从自己的照片当中得到快乐体验。

具体到我本人,因为工作非常繁忙,难得有时间休息,但是还是会因为出差需要到处走,所以我经常在飞机里用高感度的IXUS拍航空照片,拍摄蓝天、山川等。另外,我经常会和经销商、客户一起用餐,在那个时候我们会拍合影,我希望今后大家都有机会使用佳能DC系列产品在这些场合记录生活。

腾讯网:在2010年佳能小型数码相机在DC市场里面占第一位,佳能是怎么达到的?另外,在小型数码相机方面,佳能是否有针对中国市场及消费者的特点/需求的设计?

吉冈 达生:2010年,我们市场销售做得非常良好,再次取得了市场第一名这样的业绩。首先,最重要的原因是我们积极进行广告投入,比如对IXUS“你好,色彩。”的系列宣传,就取得良好的效果。不仅仅是广告,在销售、促销活动以及其它领域都进行了很大的努力,所以才取得了现在的业绩,我认为佳能现在市场第一这样的成绩是综合性努力的成果。

“你好,色彩。”系列宣传活动,这是从2009年启动的。众所周知,2008年9月份雷曼兄弟危机开始深化,危机之后很多公司开始大刀阔斧砍掉广告费用,而此时的佳能看好中国市场长远的发展前景,不但没有减少投资,还继续一如既往加强在广告方面的支持力度,提出了“你好,色彩。”策略,取得很好的市场效果。当然,佳能的销售、服务、广告都取得了很大的成功,所有的成绩最重要的原因是我们有过硬的影像产品,这是其它公司望尘莫及的。

溝口 芳之:数码相机用户的需求是多方面、多元化的,有些人可能喜欢外形小巧的,有些人可能喜欢高像素的,也有些人追求性价比高的相机。为了回应用户多方面的需求,佳能每年要推出15至20种机型来满足大家的要求,所以佳能认为满足客户的需求是至关重要的,比如从便宜到高性能,到高像素再到具有高倍率镜头的相机,佳能现有的相机产品线是非常丰富的,今后也将提供多元化的产品来完善这一点。

我相信中国消费者的需求和日本消费者是一样的,都是越来越多元化,如果仅提供小型相机或者高倍率、高像素的相机是不够的,我们还是要提供丰富的产品线来满足中国的消费者。佳能遍布全世界,在开发产品的时候会充分尊重各国消费者的意见,与当地佳能公司的负责人一起来确定我们将推出的相机品种。

正因为如此,我们开发的理念是多元化的,也就是说我们不会开发一个机型,只在中国销售这个机型。我们会针对大家各种各样的需求,向任何一个国家都提供多元化、多样化机型选择。比如其中可能有一些机型在中国卖的比其他国家好,但我们在设计、开发阶段并不考虑提供单一机型,而是通过给中国消费者提供多样的可能性。佳能的产品开发是不分国界的,终极目标是满足多样化的市场需求。

腾讯网:HS SYSTEM是非常耀眼的新技术,除了这个技术以外,佳能还有什么样的技术特色?今年开发的IXUS产品全部采用高感光度图像传感器与高性能图像处理器技术,是不是今后佳能都会采用CMOS图像感应器?

溝口 芳之:除了HS SYSTEM以外,现在佳能产品普遍搭载“高级被摄体检测”功能,可以实现对移动中的人物以外的被摄体进行自动对焦,还能根据主被摄体的大小来更改自动对焦框的大小,从而实现高精度对焦。

在2011年春季产品当中还融入另外一个功能,就是短片摘要功能,主要是在日常拍摄照片时,相机会自动将按下快门之前四秒的内容记录为短片,同时自动将一天的拍摄生成一个短片文件,当拍摄者和被摄体都还没有留意到时,拍摄已经悄悄发生,很多正式拍摄之前的故事都能被记录下来。

此外,我们还推出了很多产品,其中有实现5倍光学焦距的同时实现了纤薄、小巧的产品,也有14倍光学变焦的产品等,佳能通过丰富产品线的提供来差别化竞争对手。

尽管我们的产品线非常丰富,但当中也有共同的部分,就是光学设计部分以及小型镜头设计能力,在这两个领域,佳能公司有长期积累的经验和专业技术在里面,我们在这方面集聚优势,尽管镜头规格有所不同,但根基是优秀的光学技术和镜头技术,这是佳能与其他公司的重要不同。

在全线产品当中都采用了高精度的光学式手动防抖技术,不管是什么样的镜头和机型,机械设计尽管在构造上有所不同,但根基都是光学手动防抖技术。更进一步解释防抖技术,可以发现佳能有着其他公司所不具备的精度与功能,比如根据快门速度不同,设三到四级防抖的功能与其相对应,我们的防抖不是仅有一级,是多级化的,是与快门速度相对应的。

在今年春季产品当中CMOS大量应用在IXUS系列产品中,通过使用CMOS感应器可以使相机收集低噪点的信息,通过独有的处理技术,可以照出低噪点的照片。而且佳能通过高感光度图像感应器和高性能处理技术,也就是使这两个技术进行完美的结合,使得高清短片拍摄成为可能,并使效果更好。这两个技术进一步的结合是佳能2011春季新品的亮点。

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