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P&E2011专访三星:在单电领域仍有优势

2011年04月25日11:07腾讯数码[微博]我要评论(0)
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北京时间4月21日至4月24日,一年一度的P&E中国国际摄影器材展在北京国家会议中心举行,在展会期间我们有幸对三星电子数码影像事业部市场总监唐震煊先生进行了访问。在专访中唐震煊透露,去年三星的单电相机国内销售量为1万台左右,今年的销售目标为8万台。目前三星影像主要是以NX为主题,深度挖掘消费者,使得三星卡片机用户逐渐导入到单电中,同时通过宣传使其他品牌用户逐渐对三星单电加深了解继而转投到三星旗下。目前中国大陆的单电市场正在一个迅猛发展时期,经历了去年的起步发展后,今年明年单电相机将是全面占领摄影市场的阶段,唐震煊也预测到2013年国内整体单电销售数量将超过单反数量。

采访时间

4月22日(星期五)

受访高层

三星电子数码影像事业部 市场总监 唐震煊

P&E2011专访三星:在单电领域仍有优势

三星电子数码影像事业部 市场总监 唐震煊

提问:看到三星即将发布5款新的i-Function镜头,规格大部分都是用于专业拍摄,请问一下,三星是否准备开始进入专业摄影器材领域?有没有相应的专业摄影器材?

唐总:三星对镜头的开发源于消费者的拍摄需求。这次推出的5款镜头分别对应着不同的拍摄场合,其目的是让我们的NX相机用户能获得最全面的硬件支持。就单电相机的发展来看,继续深入的专业化发展是一个趋势,因此,随着市场的发展与用户需求的增加,三星对相应配件的研发也会继续推进。

提问:目前三星单电相机的销量怎么样?

唐总:去年三星NX系列,在全国范围内的销量符合我们的预期。同时我们也看到,去年的单电市场仍处于起步状态,还有较大限制,而在今年到明年的时间,单电市场可能会有一个质的飞跃,我们通过第三方的调查机构进行了一个研究,单电相机市场在2013年会十分繁荣,甚至将超过单反市场。但是这个预期只针对中国大陆地区。

提问:三星的单电产品相比其他品牌有什么优势?

唐总:我们的相机在操作上更加简单。i-Function的镜头对入门级用户来讲,操作非常简单,非常实用。对比其他单电厂商来讲,我们的镜头配件是最全的,其中还包括进口的产品。三星的单电产品在年底将会是最丰富的。

三星数码产品面向的人群特别广泛,特别是单电产品,我们分为两大类,一个是趋于专业性的,例如NX10与NX11;还有一类是注重时尚与轻薄性的,比如NX100。

提问:我们在三星展台看到今年有几个产品比较新奇,其中有一款产品只有公交卡大小,三星在这些有特殊功能的产品上一直做得很好,为什么想开发这些比较有新奇点的机器呢?未来在特殊功能下有什么计划?

唐总:现在市面上所谓的产品特点,除了颜色外观,其实没有更大的差别,但三星却一直能够在产品差异化上实现突破,更多地开发出一些自己的特色。对于我们讲,要开发的始终是一个理念,那就是真正将差异化体现在产品上、功能上。将来我们的产品,会拓展无线的技术,方便用户将照片上传到一些网站和博客,同时我们也会在国内争取更多的网站支持。除了无线技术之外,其他一些对于消费者来讲有需要的技术更新,都会放在三星研发的考虑范围之内。创新并不是哪种功能拿出来放进去这么简单,我们一切的创新都会基于一个理念--分享和管理。

提问:三星以后会尝试进入单反市场么?

唐总:对于三星来讲,做不做单反相机并不存在技术上的难题,三星有成熟的单反技术储备,所以没有这方面的限制。在这一前提下,现在做单反,明年做还是后年做,只取决于我们对市场的判断。目前单电相机的市场发展得很快很迅速,这个领域对三星来讲是有优势的。单电产品的用户群,一部分来源于单反用户,他们在关注成像质量的同时,对便携性也会有一定的需求;另外一部分来源于对画质有更高诉求的卡片机用户。我们拥有庞大的卡片机用户,他们对三星相机的操作有一些习惯性,所以在单电这个领域三星的机会更大一些,而且市场规模2013年有可能会超过单反相机,从市场容量来看,也更容易实现。

提问:今年有什么目标?

唐总:今年是8万台。我们的目标相对去年来说更大。

提问:今年在单电方面有什么重要的产品吗?

唐总:上半年主要是NX11,下半年三星会根据市场反应及消费者需求陆续推出一系列新产品。

提问:大概是什么时间?

唐总:因为涉及到产品信息的保密,所以抱歉现在还不能透露。

提问:和现有产品相比,下半年的新品是否会有比较大的改进?

唐总:和现有产品不太一样,在单电相机上,三星采用双路线的发展模式,下半年推出的单电产品,会更注重时尚便携性,以及更加流畅自如的拍摄体验。

提问:打算采用什么样的方式去做推广?

唐总:目前计划包括一些常规广告的投放,网站广告、电视广告要在全球的整体计划确定后才可以制定,配合这样一些广告,会有一些相应的地面活动,包括消费者体验日,以及在IT卖场里做宣传等等。当然,我们也会融合各方面的意见,包括来自消费者、来自媒体、来自专业人士的意见。

提问:在现在很多人眼里,三星在数码相机领域上的专业性还是要较差一些,三星如何应对这种情况?是准备在专业性方面尽量靠拢还是做一些其他的尝试,比如营销创新?

唐总:谈到专业性,在中国,三星单电相机的推出是一个很好的开端,通过和竞争产品的对比,消费者也会对三星的产品有一定的认识,所以说我们走得是一条渐进的道路,通过产品线的改善,逐渐的改变消费者对三星的印象。

我们也是专业的数码厂商,无论是卡片机、单电还是单反,三星都有核心技术。我们希望通过从卡片机到单电相机,再到专业相机,这样一个渐进的道路,通过产品线上的变化,使消费者逐渐改变对三星的认识。并不是说,三星做了单反相机就很专业。

更重要的是,我们会通过各种方法和消费者进行沟通,比如通过店面把我们一些专业性的产品展现出来,消费者可以很方便地看到,通过这种互动,让他们理解三星的技术改进。

提问:关于3D,您能谈谈三星这方面的发展计划吗?

唐总:3D技术的实现,在相机层面来讲,并没有特别大的难题,但是我们要借鉴一些失败的经验。我们希望推出来的3D相机产品能够符合中国消费者的需求,具备实用性,而且是以一个平和的价格呈现出来,如果不能具备这两点,而贸然推出产品,这对三星的品牌将是有所损害的。

提问:今年的P&E展看上去虽然场馆变得更好了,但是前来观展的人却好像没有前几届那么多,你对今年的展台设置怎么看?

唐总:主要是交通跟天气的影响,新场馆与前几年相比,离市中心相对来说要远一些。另外这两天天气状况也不是很好,我相信到明天,气温回升又正好是周末,应该会有很多人过来。

今年的三星展台除了传统的模特表演展示外,还增置了很多用户体验区,让大家在试用三星产品的同时,对我们今年新品的一些特色能留下更直观深刻的印象。例如,针对双屏相机ST700的“跳跃拍摄”体验区,针对Q10的“双向手柄”体验区,还有“智能滤镜与魔术相框”体验区等等。

提问:据我了解,三星今年针对自身品牌的投入很大,这是否意味着近期三星会有一个比较大的动作?

唐总:主要还是想吸引人气,让大家关注三星的产品。这次P&E展上三星展示了最新推出的4款NX单电系列镜头以及单电新品NX11,我们希望能有更多人清楚地了解到,三星在数码相机领域,是一家具备了核心元件独立制造技术,并且站在了行业发展最前沿的成熟厂家。

提问:你认为未来单电市场的发展是怎样的?如果以后佳能、尼康也开始发展自身的单电产品,那么对三星会有什么影响吗?

唐总:在我看来单电相机的市场规模将会越来越大。对佳能这样之前在单反相机市场占据优势地位的厂商来说,如果要推出单电产品,在许多方面会显得比较尴尬。例如就价格来说,现在的入门级单反价位已经很便宜了,如果再推出单电产品,定价、定位方面都会比较头疼。

我认为,以后的单电市场也会出现跟单反市场一样的状况,即60%-70%的市场份额将被有限几个厂商所瓜分。对于三星来说,我们是涉足单电领域最早的数码厂商,在技术储备上,三星也有很大优势,同时,三星正不断丰富自己的单电产品体系,更多的产品将会陆续与消费者见面。因此,三星无疑将会成为单电相机的领军厂商之一。

提问:三星的NX系列单电相机,相对来说是更偏向初级用户还是中高端的专业玩家?

唐总:三星在最初推出自己的单电产品NX10时,我们对目标用户群的定位是比较高端的专业人士。但随着市场的扩展,我们在调研时发现,除了专业玩家购买NX10作为自己的日常备用机外,也有许多以往的卡片机用户对我们的产品产生浓厚的兴趣。他们对相机有着升级需求,而一下步入到单反,就操作习惯、个人摄影能力来说又还不能适应。因此,三星将自身的单电产品继续细化为两条不同类型的产品线:NX10和最新推出的NX11主打专业性,在键位设置、外观上都更加接近单反用户的操作习惯;而NX100则更加注重时尚的外观与智能运用,以帮助那些渴望提升拍摄体验的卡片机用户。

提问:在你看来,对那些想从卡片机进一步升级的用户来说,是什么吸引他们购买单电产品而不是单反?单电市场的发展是否会对单反产生影响?

唐总:在过去,当他们想提升硬件性能的时候,除了选择入门级单反作为跳板并没有其他多余选项。而现在有了单电,与入门单反相比,单电同样拥有专业级的画质表现,并且在体积跟重量上都更有优势,自然会成为最佳选择。

而单电市场的发展,也势必会对单反产生很大影响。在我看来,单电相机可供挖掘开发的市场还很大,同样作为专业领域相机,拥有体型优势的单电,在性能方面获得进一步提升,接近单反相机后,一定会超过它。

提问:三星今年提出了“Smarter Life”这么一个概念,那么具体到三星数码影像产品上,是否有什么具体的推广方向?

唐总:“智能”这个词对数码相机来说并不陌生,从09年开始,三星相机就已经提出了“三星智能影像简单源自创新”的理念,将智能与简单应用联系起来,而我们在产品智能方面开发的最终目的,正是配合全球统一的产品定位。

具体到产品上,我们从拍摄操控辅助、用户界面、无线功能等方面都有所体现。在今年的新品中,最为特别的在于,我们实现了数码相机与其他数码产品的协同性。你的相机可以与电视电脑互联互通,也可以通过手机去远程操控相机,预计在今年5、6月份,三星与苹果手机会共同发布一个软件应用,用户通过iphone实现对三星相机的远程操控。

提问:我们看到,今年三星摄像机产品的创新都是体现在功能运用方面,未来三星数码摄像机的发展方向主要是什么?会逐渐弱化摄像机产品线的投入吗?

唐总:从现在的市场来看,摄像机与相机在功能上确实越来越趋向同化融合。不过在长期拍摄的层面来说,摄像机的地位依然不可取代。今年三星在数码摄像机上,有四个发展方向,并且我们很注意产品之间,摄像机与数码相机之间的差异化,让消费者在选择的时候能根据自己的需要有明确的目标,而不是犹豫在相机与摄像机之间。

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