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三星GALAXY SⅡ决胜中国智能手机市场

2011年08月19日15:21腾讯数码[微博]我要评论(0)
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近日,三星电子旗下新一代智能旗舰手机GALAXY S Ⅱ I9100首销会在北京、上海、广州、沈阳、成都等地举行,首销当天首批2600部手机宣告售罄,火热程度可见一斑。

作为即将上市的iPhone5最有力的竞争者,GALAXY S Ⅱ的发布提前引发了三星和苹果之间的新一轮高端智能手机战,而三星GALAXY S 系列手机和iPhone的双寡头竞争局面也在GALAXY S Ⅱ发布之后进一步加剧。面对iPhone5的来势汹汹,三星GALAXY SⅡ能否笑到最后?高端智能手机的竞争何去何从?

施压苹果 三星GALAXY SⅡ决胜中国智能手机市场

先发优势 三星GALAXY S施压iPhone 5

伴随着智能手机的快速普及,智能手机已经进入“快”时代,从研发到销售,以快制胜、因慢而败的案例都不鲜见。此前,苹果就是因为最早在手机市场引入大尺寸触摸屏操作的概念而一夜爆红。而此次,显然擅长速度战的三星更占便宜。

统计数据显示,先行上市的GALAXY SⅡ上市仅85天便创下全球销售500万部的佳绩。在韩国,其同期预订量超过了去年iPhone4在韩国上市时的预订量。在英国,GALAXY S Ⅱ的销量也已经超过iPhone 4,占据了“最受欢迎智能手机Top5”的榜首。受益于此,三星在智能手机市场的整体地位也明显提升。日前,市场研究机构IDC公布的数据显示,2011年第二季度,三星在全球智能手机市场的份额从去年同期的5.1%增至17.2%,成为增幅最大的智能手机厂商,排名超过诺基亚

施压苹果 三星GALAXY SⅡ决胜中国智能手机市场

究其原因不难发现,这款搭载了Android2.3系统,拥有1.2GHZ双核处理器、1G独立内存、800万像素摄像模块和4.3英寸Super AMOLED Plus魔丽屏的高端智能手机,厚度仅8.49mm,综合参数大幅超越了当前的主流高端智能手机。而从当前手机市场整体水平来看,同等级配置的智能手机,包括iPhone5将至少要在第三、四季度才会批量上市,这将为三星GALAXY S Ⅱ赢得至少半年的时间差。而8月下旬,三星另一款GALAXY S Ⅱ系列的旗舰产品GALAXY R也将登陆中国市场。这无疑将给竞争对手们带来更大的压力。

软实力作为智能手机竞争中另一个不可忽视的因素也在很大程度上左右着厂商的命运。iPhone以app store打天下,但是中国用户却对此并不真正买账。国内iPhone用户不是选择“越狱”就是完全不用该应用。相比之下,GALAXY SⅡ则更以用户需求为中心。GALAXY S Ⅱ内置了三星独有的“网圈”功能,将丰富的互联网内容和用户的社交圈进行分类整理,深度整合了用户周围的内容资源。而搭载的Android2.3系统和Touch Wiz4.0操作界面,更迎合了当下智能手机用户的个性化需求,操控体验相比iPhone4有过之而无不及。

夯实基础 三星GALAXY S厚积而薄发

狭路相逢勇者胜,三星和苹果作为当前手机市场的最势均力敌的两支力量,三星能否把当前的GALAXY S Ⅱ优势延续下去?这不妨从两家企业的宏观层面略作分析。

首先,就产品战略而言,苹果采用的精品战略,平均一年推一款产品,而三星则采取的是高中低端全面覆盖战术。以2011年为例,截止目前,三星共推出智能手机15款,而同期iPhone仅更新了一款产品。精品战略能节约投资,但也往往会给企业带来巨大的风险。这从诺基亚和摩托罗拉的衰败历史中都可以找到前车之鉴。

其次,就操作系统战略而言,苹果采用的是封闭的生态系统,而三星采用的开放的模式。苹果的模式,从商业角度来说,往往更占优势,因为这种封闭足以为主导者赚取更多利益。相比之下,三星的开放模式则更利于消费者的体验和生态系统的构建。众所周知,三星不但拥有自己的操作系统bada,更全面支持主流第三方智能手机操作系统,包括Windows Phone、Android、OPhone等几乎所有的主流手机平台。这不但为三星赢得了丰富的智能终端开发经验,更让三星在面对瞬息万变的终端市场时足以时刻保持领先。

这种全操作系统战略看似容易,但执行和坚持却是非常不容易的。许多曾经采取类似策略的摩托罗拉、索尼爱立信等企业,终究都由于对市场需求把握不够精准、研发成本压力巨大等因素而纷纷宣告全操作系统策略失败,而只能主攻单一平台。这也从另一面彰显了三星的资本和技术实力。

迎合市场 GALAXY S全面满足定制化需求

3G时代以来,运营商定制市场已经逐步成为智能手机市场的晴雨表。深谙“得运营商者得天下”之道的三星显然更懂得当今市场的规律。

相比苹果依靠一款iPhone主打单一定制市场的模式,三星GALAXY S系列手机采取的是更灵活的定制化模式,这也是三星一贯以来坚持的核心策略之一——全面支持不同网络制式运营商的不同定制需求。

继去年推出三种3G制式版GALAXY S之后,三星GALAXY SⅡ再次延续了全面支持中国三大运营商定制需求的策略。在推出开放版GALAXY SⅡ之后,中国联通和中国移动定制版GALAXY SⅡ将于近期上市,而今年晚些时候,中国电信深度定制的双网双待版GALAXY SⅡ也将重磅上市。这不仅为三星赢得了更广阔的用户市场,也使得三星在更大程度的获得运营商的认可和支持,为三星在智能手机市场的领先奠定了又一坚实基础。

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