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超极本难当救世主 上半年出货量50万台

2012年08月01日06:42北京商报[微博]我要评论(0)
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上半年全球出货量仅50万台的超极本,不仅没有演好PC救世主的角色,还拖累了英特尔的业绩。对此,有专家指出,过高的价格严重制约了超极本前进的步伐。如果不能及时调整,英特尔及其OEM厂商或将陷入进退两难的尴尬境地。

超极本难当救世主 上半年出货量50万台

市场销量远低预期

被英特尔寄予厚望的超极本交出了一份非常尴尬的数据。近日,全球市场研究机构IDC的数据统计显示,今年上半年,全球超极本出货量仅50万台,低于市场预期。

与此同时,一直被视为超极本对手的苹果MacBookAir的出货量却达到近280万台,相比去年同期有所增长。IDC预计,今年全年,超极本的总出货量顶多达到100万台,这与英特尔预期今年要占到笔记本电脑四成市场的目标有不小的距离。

IDC分析师周杰表示,对于超极本来说,要在苹果独自开创的市场中占有一席之地并非易事。苹果很善于利用自身优势。尽管许多笔记本规格参数都高于苹果,但苹果却有其更强大的独特之处。

超极本没有演好PC救世主的角色,也使整个市场持续疲软,而这也拖累了英特尔的业绩。

英特尔日前发布的2012财年二季度财报显示,其营收为135亿美元,同比微增5%,低于分析师预期;净利润28亿美元,同比仅增长3%。华尔街分析师表示,英特尔将面临巨大的毛利率压力。为此,至少有4家投资银行已经下调了英特尔的目标股价。

同时,英特尔还调低了2012财年营收涨幅预期。此前,英特尔预计2012财年营收涨幅将达到较高的一位数,现在预计只有3%-5%。此外,英特尔库存水平环比增长9%,这引发了分析师的担忧。

花旗分析师称,库存可能影响毛利率。换言之,库存本身不是问题,令人担忧的是市场需求问题。美国投资银行分析师认为,消费者对PC缺少兴趣将导致消费者转向价格更低的笔记本电脑,最终给英特尔毛利率及增长带来压力。

高昂价格成最大障碍

对于市场疲软的表现,业内普遍认为,价格是制约超极本增长的一大因素。如果超极本想在未来有所突破,降价是在所难免的。

IDC认为,超极本的出货量没有放开,除了价格因素外,机身重量以及未发布的微软Windows 8操作系统都将起到关键作用。周杰表示,超级本更多的款式不得不定价在700美元,并且他们需要Windows 8这样更轻更快的操作系统回应苹果iOS,否则超极本很难进军至实际上由苹果打造的市场中。

业内人士指出,英特尔主导的超极本,由于配置过于标准化、价格过高,与市场和消费者需求脱节。超极本在价格上与MacBookAir差不多,但特点并不突出,导致销售不畅。

此前,对于超极本在价格方面的劣势英特尔似乎并不担忧,把希望寄托于产品的规模效益上。该公司相关人士曾表示,超极本的价格应该依靠市场这只“无形的手”来调节,当销量增加后,价格自然就降下来了。不过,目前来看,英特尔的希望不尽如人意。

实际上,出货量并非目前困扰超极本的最大问题,由于坚持“性能不妥协”的高配置和超轻薄的外观,导致超极本在生产过程中的相对成本较高,因此,市场价格自然也就水涨船高。据了解,大部分第一代超极本的价格都在8000-1.2万元区间。

对此,一些PC厂商也开始了降价行动。据悉,联想和宏基都将刚上市时1万元左右的价格下调到五六千元。

英特尔中国华东区总经理余哲表示,在超极本的整体成本中,显示屏和固态硬盘的成本所占比重较大,因此,超极本整体价格的回归,需要产业链中各环节共同努力,通过规模化生产等方式降低零件成本。

OEM厂商或进退两难

自从超极本概念亮相以后,包括宏基、华硕三星、联想等几乎所有的下游PC厂商都纷纷推出了系列产品。但事实上,此前就有PC厂商透露出超极本市场需求不如预期的消息。据宏碁预计,该公司超极本二季度出货量仅占笔记本电脑出货总量的5%-10%,下半年出货量及比重才会向上攀升达12%-20%。

全球市场研究机构Gartner也表示,超极本并未对陷入停滞的PC市场起到推动作用。数据显示,今年二季度,全球PC销量同比下滑0.1%,其中惠普戴尔下滑幅度最大,出货量分别下降12.1%和11.5%。超极本的具体销量并未在公布的数据中提及,只以“很小”、“未对整体出货量增长产生影响”来形容。

对于这样的结果,易观国际分析师孙培麟表示,无论英特尔赋予超极本何种重要意义,它仍只是传统笔记本电脑的替代品而已。所谓结合触屏技术或者插拔式设计,在摩托罗拉的xoom系列平板电脑及扩展配件中已经出现过,不是新鲜玩意儿。

事实上,现在选择超极本的用户也非常清楚,如果需要视频剪辑这样的大制作,或者要玩大型游戏,超极本肯定不会是自己的选择,选择超极本的目的就是为了便携、随时随地完成简单的商务工作,以及使用时间能够向平板电脑靠拢。如果无法解决这些问题,失去的消费者会越来越多。届时,OEM厂商或将面临进退两难的局面。商报记者 吴辰光

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