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iPhone6s销量下滑拦不住,苹果正在遭遇小米困境

腾讯数码[微博]百略网2015年12月17日08:41

[摘要]“值得苹果欣慰的是,虽然iPhone6s销售增长低迷,iPhone6S系列在中国市场上的销量依旧在继续增长。”不过这种看法现在也值得怀疑。

iPhone6s销量下滑拦不住,苹果正在遭遇小米困境

手机市场风云突变的2015年,牵动着众多手机厂商的神经,小米今年最头疼的莫过于陷入增长之困,甚至450亿美元的估值也倍受质疑,但现在小米的遭遇不再只是个案,因为苹果也在面临同样的危机。

iPhone6s销量下滑拦不住,苹果正在遭遇小米困境

iPhone6s的销售增长低迷

日前摩根士丹利在一份报告中下调了对iPhone销售量预期,他们预计iPhone智能手机2016财年的销售量将下滑5.7%。

JP摩根大通同日发布报告,称“11月销售已经发出警告,显示出iPhone6s周期的早期疲软信号”。该行将iPhone第四财季的销售量预期从初步的7500万至8000万部调降到7500至7700万部。

如果预测准确,这意味着iPhone系列销量将首次迎来负增长。

事实上,新品iPhone6s发布以来,一直质疑不断,虽然上市的首个周末销量达1300万台,打破去年1000万台的销量记录,但其中却包括中国首发以及预售期延长的因素,考虑这些影响,业内许多观点认为iPhone6s实际销量不及iPhone6。

另外凯基证券的郭明池也预测,2015年购物季开始,iPhone变化出现同比销量下滑。

除了分析师的预测,一些证据也在表明,iPhone的销售遇到困境。

美国投行太平洋皇冠证券的王牌分析师安迪·哈格利夫斯发表的报告,其根据谷歌搜索量、可供应数量、第三方调查和苹果发表的声明等推导出iPhone 6S的需求不如iPhone 6。

从谷歌的搜索情况中可以看出iPhone 6S关注度不及iPhone 6。

iPhone6s销量下滑拦不住,苹果正在遭遇小米困境

其次根据美国苹果专业媒体9To5Mac报道,瑞士信贷(Credit Suisse)已经从台湾产业链证实,苹果在11月份砍掉了iPhone 6S的一些订单,预计至少是13%-15%,而12月苹果还将继续下调它的订单。

股价下滑,冲击7000亿大关无望

销售不达预期,让小米估值备受质疑,而苹果的增长疲软则直接被反映到股价上。据国外媒体Investors报道,当前影响苹果股价的关键因素就是iPhone能否继续维持销量增长。由于摩根士丹预计2016年iPhone销量下滑。他们认为,苹果股价目前被高估,目标股价从153美元下调至143美元。同时JP摩根分析师指出,iPhone 11月份的销量已显示出周期性疲软现象。目前苹果公司第一财季的iPhone销量至少被高估10%。

而进入11月份以来,苹果股价也确实呈现下降趋势,短期内冲击7000亿市值大关无望。

iPhone6s销量下滑拦不住,苹果正在遭遇小米困境

核心地区和业务面临危机

“值得苹果欣慰的是,虽然iPhone6s销售增长低迷,iPhone6S系列在中国市场上的销量依旧在继续增长。”不过这种看法现在也值得怀疑。

来自IDC的数据表示“由于中国经济增长放缓影响全球,该市场已经成为了智能手机行业的关键。”不过IDC仍然认为“中国基本已经成为了一个以换机为主的市场。”如此一来,中国市场出货量增长预计仅有个位数水平。

另外根据苹果财报显示,今年第一财季,大中华区营收为161.44亿美元,第二财季为168.23亿美元,第三财季为132.30亿美元,第四财季为125.18亿美元,从第二财季以来大中华区的营收环比呈下降趋势。因此靠中国地区营收贡献苹果财报未来堪忧。

此外和小米依仗手机作为主营业务类似,目前,iPhone占据苹果总收入及利润的三分之二,而目前智能手机市场已经趋于饱和,新用户增长有限,如果iPhone出现负增长,苹果的财报显然不会很好看。那么这对于苹果来说将是一个大问题。

结语:

和小米的问题是年度销售目标能否完成一样,投资公司 Piper Jaffray 分析师吉恩·蒙斯特上月发表投资报告认为,“苹果最大的问题之一是 iPhone 销量还能否继续高速增长。”究竟苹果怎样应对目前还不得而知,不过显然苹果能做的比小米更多。

[责任编辑:jionghuima]