一块电池就能待机60天的超长待机王,能经受住五吨重卡汽车碾压还能正常使用的“金刚”手机,能用蜡烛充电的“光能手机”,一部永不丢失、不泄密的“安全隐形手机”……这些满篇充斥着虚假与欺骗的广告词就是当前手机电视购物业的真实写照……[详细] [评论]                鸣谢:《买手机》杂志
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CECT C1000:能持续待机62天
   按照电视上的宣传词,CECT C1000待机能够长达62天。这样长的待机时间确实有些让人吃惊,究竟是如何实现的呢?笔者在电视购物中看到了这样的介绍:“CECT C1000能持续待机62天,是因为开创性的采用了持久待机双保险设计。保险一,国际领先芯片技术,耗电量低;保险二,拥有2000毫安海量电池技术。”[详细] [评论]
  广告语:“绿力联合凯立德地图耗资上千万,把智能卫星导航机器人技术加载在手机上,全国600个城市无论你想去哪里,还是不知道去哪里,他都能用真人语音把你带到。”而这一切,无非是在手机内置一个GPS模块,再加上向第三方购买的一个地图导航软件而已。[详细] [评论]
金立H8:能听、会说、看电视
   在金立H8的广告中,频频出现这样的镜头:来了短信不用看,只要轻轻一按手机的侧面,手机就乖乖读出短信。这到底是个什么功能呢?其实,这仅仅是安装了一个语音软件而已。 [详细] [评论]
  双卡双待手机早在2005年就有了,海尔并不是第一个,很多国产手机厂商都在做,据了解大多使用的是展讯的平台,功能基本一样,只是外观和名字不同罢了。而掌上电视也是目前几乎所有支持GPRS的手机都能实现的功能。普通的手机功能,在电视购物的包装下,摇身一变就成了“前沿科技”。而这包装费则需要消费者来埋单[详细] [评论]
   
CECT A2000—抗摔、抗压
绿力M92—真正的语音手机
金立A109—手机直播电视
康佳D266—股市操盘手
  Q Q  
你曾经有过电视购物的经历吗?
从不曾电视购物
曾经有过
现在也经常电视购物
你对电视购物的态度是?
气愤!都是骗人的
支持!给购物提供了一种便利
随便看看,不用太放在心上
应该怎样制约手机电视购物?
对于这种骗人的节目应该停播
限定节目播出时间
应出台相关法律进行规范约束
夸大其词为暴利
   电视购物把手机吹的神乎其神,其最终目的就是为了暴利。电视购物的捞钱本事可不容小窥,一支成本2块钱的普通美白乳液,经包装换名后,身价高达99元/支,而且一卖就是5盒一个疗程,最少一次3-5个疗程,一次成交就在2000元左右。一条成本不到10元的“背背×”,经电视购物商运作,变成396元/条;一盒某品牌“抽脂贴”,成本4元,售价却高达328元/盒。[详细] [评论]
  “如果是在这里购买的,七天内可以退货,十五天可以换。”(这与广告里的宣传有很大出入,广告中,七星向消费者承诺“30天内有任何不满意,我们把购机费退还给你。”) ……[详细] [评论]
  电视购物大都采取“一手交钱一手交货”的交易方式,这样的交易方式看似合乎情理,但却存在很大问题。因为电视购物所出售的商品,例如首饰和手机等,消费者无法当场鉴定,而电视购物给消费者的退货时间又非常短,如果不能在第一时间发现问题,那么退货就相当难了。[详细] [评论]
准入制是手机电视购物唯一出路
   如果手机电视直销能够实事求是,完全可以发展成一种健康的销售模式,也许还能与时下热火的网络直销行业平分秋色。然而国产手机厂商并没吸取当年保健品做电视直销的教训,反而把电视购物的负面手段,如吹嘘、无中生有等等变本加厉。从目前的现状看,电视购物已经成为一个负品牌美誉度的平台。[详细] [评论]
  用户为什么会相信这些拙劣的谎言?因为电视购物盗用了公众对电视媒体的信任。电视广告从80年代初开始在国内兴起之后,其宣传的产品都是标准化、规范化的,在播出广告之前都必须接受播出单位主管部门的严格审查,稍微有夸大之词就会被认定为虚假广告并被处罚。[详细] [评论]
  如果国产手机厂家只把电视直销作为一种阶段性的营销手段,单单期望借助夸大的功能宣传在这个热潮中获取高额利润,那么作为一种短期的跟风行为,电视购物将严重透支国产手机品牌的健康,并最终失去消费者现存仅有的一丝信任,最终受伤的还是国产手机本身。[详细] [评论]
  在经济利益的驱使下,所谓的内容监管也就成了睁只眼闭只眼的动作,谁见过自己人跟自己人过不去的了?夸大性能,价格欺骗,吹嘘功能,高额利润……失去了监管和约束的电视购物短期内为电视台及广告商都带来了丰厚的利润。但从长期来看,这种短视行为的危害是巨大的,对行业来说也是毁灭性的打击。[详细] [评论]
  建立“准入证机制”,可以让一些资质不够的厂商直接出局。这些不良厂商想利用电视广告浑水摸鱼,用虚假宣传来骗取利益,破坏产业环境,应该给予严惩,采取“准入证”机制可名正言顺地剥夺其在手机电视购物上进行销售的资格。[详细] [评论]
   

理智参与电视购物
参与电视购物,首选要认清当前的良莠不齐的购物环境,其次也要对广告的播出时间有所掌握,时间相对固定的更可靠一些。[详细]

购物时要多长个心眼
电视购物的商家多在外地,售后服务网点往往不怎么好找。买东西只需一个电话就有人送货上门,但是这种方便只是存在于购买环节,如果通过电视直销购买的手机一旦遇到问题,仍然需要消费者自行送修。[详细]

专题制作:刘欣 嵇鲁嘉
Tel:010—62671678

  手机要想在电视营销模式上一直走下去,必须改变当前的现状,驱逐伪劣手机小厂商,保证销售产品的质量和合理的价格,重塑大众对电视购物的信心,这一切也都将是决定中国电视购物业未来命运的关键因素。

  “准入证”能不能救活已经病入膏肓的中国手机电视购物业,一切只有等待时间来证明。但是有一点是确认的,没有“准入证机制”的监控,中国手机电视购物离消亡已经不太遥远。 [评论]

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