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“老大”王自如

第一眼看到王自如,你会被这位长相酷似刘翔的年轻人唬到。他是1988年生人,今年本命年。对于自己稍显成熟的外表,他称之为“长得有些着急”。

码客杂志
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谁是王自如

    王自如语速相当快,跟香港人一样,时常夹杂有英文,极少口误。后来我知道,他是学同声传译的,毕业后进了市场调研机构做医疗医药调研。我问为什么放弃人才奇缺且收入颇丰的本行业,他的回答很简洁:不愿说别人的话。

    王自如新浪微博上的粉丝数即将过23万,他的认证信息为“科技评论人,Techmessager视频栏目创始人、主播”。他对小米手机的评论视频被雷军多次转发、推荐,他也被罗永浩尊称为“王老师”并多次邀请加盟其手机团队——锤子科技有限公司。当你打开王自如任意一条微博,会看到整屏网友在叫完“老大”后,请教他的各种跟数码相关的问题。

    然而,王自如觉得无论是老罗的“王老师”还是网友们的“老大”,都有些“折煞”他。他说自己是听着“老罗语录”长大的,但老罗却反过来叫他老师,让其很不习惯;而对于“老大”这个称呼,他则表示那么多互联网大佬都没人称老大,他一个“小屁孩儿”凭啥啊。他希望别人能叫他老王,或自如。

    王自如从2009年开始做数码产品的开箱视频,之后拓展到科技评论,迄今已完成近300个,现在每个视频的访问量在15万以上。如今他辞掉干了三年的工作,开始一门心思建立自己的科技媒体,且已拿到第一笔投资。

从刷机玩家到科技播客

    2003年,王自如在西安念高中,他拥有了第一部手机诺基亚8250。他觉得这款拥有蝴蝶造型键盘的蓝屏手机实在太漂亮,“如果把屏幕加大变成彩屏的会再买一部”,但很可惜一直没等到。8250让王自如喜欢上了手机,但那时候的机型没什么可玩的。从摩托罗拉V3起,他开始刷字库、换壳,以至于把字库烧了,排线也被撬断。V3过后换了台Windows Mobile 5.0系统的多普达M700,开始迈入智能手机领域。

    对于为什么开始做视频评测,王自如称是受到朋友的鼓励,但“原动力还是喜欢”。他在自己做视频之前已经看了很多年别人的开箱、评测视频。当买了第一台电脑,他觉得这是个“大件”,便拍了视频,然后在远景和威锋论坛各发了帖子,并开始自己炒自己点。结果大家都觉得他做得不错,24小时达到1000浏览量,在百度和谷歌搜索关键词,他的帖子也是排名第一。王自如说这件事给了他从来没想过的成就感,“长这么大没做什么事情让自己刮目相看,但这件事改变了我”。自此,王自如便从一个玩票的心态,逐渐走上了视频评测这条路。

    至于玩上微博,王自如说,是因为朋友的一句话:“你要是到微博,影响力绝对不止现在这样。”当时的王自如对社交网络并无概念,但很快便尝到了甜头:刚开始在优酷时一天有两三个订阅,现在两三万。他还记得在微博最多一天涨了7000个粉丝。王自如亦表示,日后会多个平台发展,给用户更好的视频感受。

    跟多数拥有各种酷炫网名的网友不同,王自如从第一个视频开始就是实名、露脸。他不担心隐私问题,“谁认识我啊?”。他觉得实名代表一种对言论负责的态度,也表达了他的一份真诚,他认为这也是其粉丝黏性比较高的原因。

并非富二代:贷款30万玩数码

    王自如2008年大学毕业,来到香港继续攻读硕士学位,2009年开始第一份全职工作。香港得天独厚的市场让他能较内地更快拿到最新的数码产品,但与此同时,他为此付出了更多的时间和金钱。

    王自如说刚开始做视频那会,谁也不认识他,厂商更不可能给他发产品做评测,所以全是自己掏钱买。这两年他为数码投入了总共30万港元,至今还背负着银行20多万港元债务,他说这事儿谁都不知道。

    王自如坦诚道,“有人说你真有钱!是不是富二代?其实我不是,刚毕业我就欠了1万多,刚参加工作的前两个月工资全用来还债了。”王自如说,任何一个年轻人,刚参加工作是不可能那么有钱的,除非是富二代,而他在香港念书的最后两个月,他母亲已经停发了他的生活费。

    为了节省评测成本,他想了个办法——代购。先垫钱购买产品,开箱评测完后再带到深圳寄给网友。由于他不收代购费,还得搭上路费、邮费,且经常附送些小配件,这种方法其实是赔钱的。“不多,每个赔两三百块吧,但可以让我有新产品上手,如果全花钱自己买,估计得花六十万都不止”,他说。

    他也会接一些外包业务挣点外快,比如广州电信就曾邀请他拍摄内部培训视频,iOS和Android各15分钟,开价3000元。结果他把80%的设备运到广州拍了整整两天,最后剪辑出一个小时的视 频,算了算还不如在香港跑个场子演个讲。他说不图这点钱,但答应了人家就一定要把视频做到最好。

    随着名气的增大,一些厂商如诺基亚、LG、小米等已经跟他建立了联系。即使这样,王自如视频评测的平均成本依然是200-300港元/个,不含电费。

创业:做有观点的媒体

    谈到创业,王自如说希望做有自己观点,能正确引导数码消费者的媒体。他提到以跑分见长却毫无趣味性可言的DPReview,希望借鉴其学术性,增加自身的权威,然后从技术角度剖析产品的优劣,再还原到生活上。他表示如果只剖析技术的话,对于媒体而言,实际上只完成了一半。

    王自如认为一些媒体过度强调技术参数,却忽略了产品本身的真实体验,以及对使用者生活产生的影响。他也一直强调保持数码产品的原厂性,他早已不再刷机、越狱。他认为一天到晚刷机,实际上偏离了生活的本质,且极其浪费时间。而他接下来需要将这些观点在自己的媒体上传达给消费者。

    王自如坦言在决定创业前是做了两手准备的,“没钱穷创业,有钱富创业”。好在现在已经拿到第一笔投资,钱的问题解决了。但基于对成本的考虑,他将暂时离开喜爱的香港,将项目设置在深圳。

    目前,王自如的创业团队一半全职一半兼职,核心团队就三个人,他说应付前期事务足够了。王自如表示将不再使用之前的TechMessanger——这个名字太长,且不太容易被国人记住,新名字已经起好,暂时保密。内容形式仍会以视频为主,但将不再局限于此,而且考虑离开优酷——他实在无法忍受片头长达15秒且无法跳过的广告。他也在考虑逐步减弱其个人特性,因为他要做的不再是一个个人媒体。

    现在,王自如跟两位合伙人住在香港红磡的一间50平米的两居室公寓,他住客厅,工作台就在客厅的窗边。屋内相当拥挤,王自如说这在香港已经是豪宅。他每个月给自己发3000港元的工资,说这其实仅仅够维持最基本的生活。

    王自如说,很多人跟他说想走这条路,或想跟他干,但他劝对方慎重考虑,因为这条路会很难。

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